El Marketing Político debe ser trabajado en base a una estrategia de comunicación en la cual jueguen un rol fundamental el tratamiento de la imagen, la creatividad publicitaria, el perfeccionamiento del discurso y el desarrollo de la identidad visual del proyecto político, entre otras variantes.
El Marketing Político en Internet tiene que ver con las mismas tácticas que se realizan en el mundo físico, pero llevadas al universo Web. Mediante una seria tarea de Comunicación y Marketing Político en Internet se puede lograr el aggiornamiento necesario para darle una identidad visual al proyecto político que un dirigente desea llevar adelante.
El Marketing Político no solo es necesario para comunicar durante la coyuntura del proceso electoral, sino que se debe tener en cuenta al momento de gobernar para poder transmitir los aspectos positivos de la gestión que se lleva adelante y para mantener un contacto fluido con el pueblo.
Al hablar de marketing en política no debe entenderse como una mera cáscara vacía en la cuál la imagen lo es todo, sino que hay que concebirlo como una forma de lograr la identidad visual del proyecto político y la condición esencial para desarrollar las vías de comunicación más directas con los ciudadanos. En este sentido, el contenido es clave; puede tener toda la promoción del mundo pero de nada servirá si usted no tiene nada convincente para decir.
El Marketing Político es comunicación con la gente.
Marketing Político en Internet
¿Por dónde comenzar?
Antes de empezar cualquier proyecto de marketing on line, siempre debe detenerse a pensar cuál es su objetivo final y cuál es su público. Son sus objetivos y la identificación de su público los que lo conducirán a las tácticas a emplear.
La integración resulta fundamental a la hora de comunicar. Por eso, todas las piezas de marketing de un candidato, de un gobierno o de un legislador deben trabajarse en forma articulada. La comunicación on line con el off line no pueden quedar inconexos entre sí ya que tienen que lograr emitir el mismo mensaje de forma congruente.
La selección de las herramientas correctas resulta fundamental al iniciar su Plan de Marketing Político en Internet. No siempre hay que utilizar todas las herramientas de entrada, muchas veces sólo se debe comenzar con unas pocas aplicaciones y luego escalar la comunicación con otros canales que se abrirán en el futuro.
Sin embargo, en la política on line hay herramientas esenciales que deben ser implementadas con el fin de hacer conocer su proyecto político. En la mayoría de las estrategias se planea desarrollar una sólida base conformada por un equilibrio de tres sistemas que darán forma a la comunicación en Internet y que pueden ser utilizadas tanto durante la gestión gubernamental como en la coyuntura electoral:
- Un eje central: por lo general está conformado por un sitio Web convencional, pero a veces -particularmente para los activistas- pude resultar más efectivo un perfil de Facebook, MySpace, un canal de You Tube o un blog.
- Un canal anexo: resulta fundamental para mantenerse en contacto con los aficionados. El formato puede variar de acuerdo a la plataforma que se utilice: pueden ir desde listas de correo electrónico, al uso de software de redes sociales, Twitter o mensajes de texto.
- Relaciones públicas on line: se trata de influir en el debate en línea a través de sus canales. Los espacios de participación/expresión ciudadana generados en su proyecto político deben ser reforzados mediante la difusión de los mismos en medios de comunicación on line y tradicionales, blogs, otras redes sociales, RSS, piezas de video, etc. El objetivo es hacer correr la palabra entre sus seguidores para romper las barreras partidarias y alcanzar al ciudadano despolitizado.
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